Search Engine Optimization (SEO) memiliki peranan yang penting dalam dunia digital marketing.
Hal itu terjadi semenjak Google mendapatkan pamornya sebagai mesin
pencari terfavorit.
Ketika SEO masih dalam tahap awal, konten adalah
satu-satunya hal yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang lebih
tinggi dan lebih baik di halaman mesin pencari.
Konten masih menjadi salah satu faktor pendorong utama dalam
melakukan strategi SEO, tetapi dengan pembaruan algoritma yang konstan
dan kebutuhan pengguna yang terus berubah, apa strategi terbaik dalam
melakukan SEO? Salah satu cara terbaik adalah dengan menggunakan teknik white hat SEO.
Namun, apakah Anda tahu apa itu white hat SEO? Simak penjelasannya berikut ini.
White hat SEO adalah bagian dari taktik pengoptimalan mesin
pencari yang dirancang untuk meningkatkan posisi situs web di halaman
hasil mesin pencarian (SERP).
Hasil yang didapat dari mesin telusur ini bukan berasal dari sistem
berbayar atau melakukan kecurangan.
Cara ini ditempuh secara alami dan
otentik, mengikuti aturan dari Google, disebut sebagai hasil penelusuran
organik.
Karena iklan berbayar dan link bersponsor ditempatkan di area yang
mencolok pada halaman hasil pencarian, porsi hasil pencarian organik
yang terlihat menjadi terbatas, sehingga penempatan di peringkat teratas
sangat menjadi suatu tujuan besar seorang pemasar.
Taktik untuk meningkatkan penempatan situs web dalam hasil pencarian meliputi:
Memastikan bahwa judul dan URL menyertakan kata kunci penting.
Menambahkan kata kunci yang cukup relevan ke teks halaman.
Menambahkan link serta tombol yang akan menarik pembaca lebih dalam ke situs.
Menampilkan link ke akun media sosial serta berinteraksi dengan pengguna di akun tersebut.
Mem-posting konten video.
Manfaat dalam Mengunakan Teknik White Hat SEO
Memiliki situs web untuk melakukan bisnis online tidak bisa
dilakukan secara serampangan.
Membangun bisnis lalu berusaha mencapai
peringkat terbaik di SERP membutuhkan usaha yang lebih, belum lagi biaya
yang harus dikeluarkan.
Jadi, Anda harus memastikan bahwa setiap
langkah yang Anda ambil harus benar dan tepat. Untuk itu Anda perlu
untuk melakukan teknik white hat SEO.
Meskipun begitu, teknik white hat SEO dapat memakan banyak
waktu dan kerja keras yang lebih.
Namun, Anda akan mendapatkan jaminan
dan keamanan dari tim Google Spam. Berikut adalah beberapa keuntungan
menggunakan teknik white hat SEO dalam membangun backlink.
1. Bebas dari Penalti
Karena Anda mematuhi algoritma beserta aturan Google dalam membangun
dan menjalankan situs web, Anda tidak perlu khawatir akan mendapatkan
sanksi.
Hal ini menjadi perbedaan besar antara black hat dan white hat SEO.
Dengan melakukan white hat SEO, Anda bebas dari kekhawatiran
akan mengalami hukuman atau penalti karena Anda tahu bahwa strategi
yang dibuat telah mengikuti aturan dan kesepakatan dari algoritma
Google.
2. Lebih Murah
White hat SEO tidak memerlukan alat otomatis yang mahal untuk membantu Anda dalam meningkatkan peringkat situs. White hat
SEO lebih fokus pada tujuan jangka panjang, sehingga perlu banyak waktu
untuk dapat merasakan hasilnya.
Anda tidak perlu mengeluarkan banyak
uang, tetapi Anda harus bekerja lebih keras serta membutuhkan kesabaran
yang lebih.
Setelah itu, Anda dapat menikmati visibilitas organik dan
ROI yang lebih baik.
3. Membangun Hubungan yang Lebih Kuat
Menggunakan white hat SEO berarti Anda harus menerbitkan
konten yang berkualitas tinggi, asli, dan memiliki nilai lebih bagi
pengunjung situs.
Konten yang informatif dan menghibur akan meninggalkan
kesan tersendiri pada pengunjung situs dan akan berpikir ulang bahwa
mereka akan terus kembali lagi.
Oleh karena itu, Anda bisa membangun hubungan yang lebih personal
dengan mereka.
Anda dapat mengubah pengunjung situs tersebut menjadi
pelanggan, yang berdampak pada peningkatan ROI.
4. Peringkat Situs Web yang Sehat
Mengapa demikian? Karena risiko dalam menggunakan white hat SEO lebih kecil dan hasilnya stabil.
Anda dapat melihat bahwa hasilnya mungkin lebih lambat dibanding menggunakan black hat
SEO, tetapi Anda juga akan menyadari bahwa hasilnya akan terus
meningkat seiring berjalannya waktu, sesuai dengan semboyan: perlahan
tapi pasti.
5. Tidak Akan Menodai Reputasi Anda
Keuntungan signifikan lainnya dari penggunaan white hat SEO adalah fakta bahwa hal itu tidak akan merusak brand dan reputasi perusahaan Anda.
Baik black hat maupun white hat SEO akan membuat Anda diperhatikan Google.
Dengan menggunakan white hat SEO, Anda akan terlihat positif
di mata mesin pencari.
Google akan memberitahu Anda untuk bisa
menghargai dan mengikuti pedoman mesin pencari, dengan demikian, Google
akan menganggap situs web Anda cukup dapat dipercaya.
Hambatan dalam Menggunakan Teknik White Hat SEO
Masalah terbesar dari white hat SEO adalah ruang lingkupnya
yang terbatas. Tentu saja, alat pengoptimalan mesin pencari dapat
melakukan optimasi pada halaman secara komprehensif.
Namun, Google
melarang pembuatan link yang tidak wajar dalam pedoman Webmaster-nya
seperti metode spam atau dengan melakukan pembelian link.
Masalah lainnya adalah persaingan. Sulit untuk menyalip situs web
lain yang sangat optimal di peringkat hasil pencarian hanya dengan
menggunakan teknik white hat secara murni.
Beberapa Tips untuk Melakukan White Hat SEO
1. Konten yang berkualitas ditulis untuk kepentingan pembaca, bukan untuk crawler
mesin pencari, adalah elemen paling penting dari penggunaan SEO modern.
Ini adalah cara terbaik untuk mendapatkan peringkat pada situs atau
blog di halaman mesin pencarian. Ingatlah selalu untuk selalu membuat
konten yang berkualitas.
2. Wajib menggunakan kata kunci yang relevan dengan konten.
Perhatikan juga penggunaan kata kunci.
Gunakan satu kata kunci utama
yang diikuti dengan dua atau tiga kata kunci sekunder atau pendukung.
3. Wajib menyertakan judul dan metadata halaman yang berisikan kata kunci.
4. Menggunakan lean code dan bahasa markup yang
terstruktur secara semantik, termasuk penggunaan elemen judul yang
mengandung kata kunci di halaman situs, sehingga akan membantu mesin
telusur untuk menemukan apa yang mereka cari saat melakukan crawling.
5. Otoritatif inbound links yang diperoleh secara organik menjadi salah satu elemen penting dalam melakukan strategi SEO.
Mencapai otoritatif inbound links
membutuhkan waktu dan dedikasi, tetapi akan memberikan dampak yang luar
biasa dalam memberikan peringkat di SERP dan meningkatkan trafik situs
secara masif.
6. Navigasi situs web yang sederhana biasanya akan meningkatkan
posisi situs Anda di peringkat pencarian organik.
Ini juga akan membantu
pengunjung untuk menemukan apa yang sedang mereka butuhkan, sehingga
akan meningkatkan potensi konversi.
7. Waktu pemuatan halaman yang cepat adalah suatu keharusan, seperti
navigasi sederhana atau pengoptimalan telepon seluler, situs yang
responsif tidak akan membuat pengunjung menjadi frustrasi sehingga situs
akan mengalami bounce ratio.
Dari sudut pandang SEO, kecepatan situs adalah salah satu penentu
peringkat di mesin pencarian.
Situs yang lambat dalam menanggapi
permintaan pengunjung karena alasan apa pun (gambar besar, carousel
gambar, dan lain-lain) biasanya akan berpotensi menduduki peringkat yang
lebih rendah di SERP. Perhatikan juga fungsionalitas dan fitur situs
serta pengaruhnya terhadap waktu muat.
Simpulannya, membangun bisnis itu ibaratnya seperti sebuah bumerang.
Apa pun yang Anda lakukan akan selalu kembali kepada Anda.
Jika Anda
melakukan hal-hal yang tidak etis, itu akan berdampak buruk bagi Anda.
Namun, jika Anda memilih untuk bekerja keras dan mengikuti pedoman yang
ada, maka semua kerja keras Anda akan terbayar juga. Ingat, apa yang
akan Anda tabur, itulah yang akan Anda tuai.